{"id":106,"date":"2014-10-31T09:15:33","date_gmt":"2014-10-31T09:15:33","guid":{"rendered":"http:\/\/www.teconsite.com\/blog\/?p=106"},"modified":"2014-10-31T10:43:07","modified_gmt":"2014-10-31T10:43:07","slug":"como-crear-landing-pages-efectivas-en-7-pasos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.teconsite.com\/blog\/como-crear-landing-pages-efectivas-en-7-pasos\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo crear landing pages efectivas en 7 pasos"},"content":{"rendered":"

Es bastante com\u00fan que las landing pages<\/em> o p\u00e1ginas de destino<\/strong> causen problemas o no den todo el rendimiento que pueden por algunos errores en su construcci\u00f3n o en la relevancia con el anuncio, palabra clave o correo electr\u00f3nico del que provenga, por citar algunos ejemplos.<\/p>\n

Por eso hoy desde Teconsite<\/strong> os proponemos una sencilla gu\u00eda sobre c\u00f3mo crear landing pages<\/em> efectivas en solo siete pasos<\/strong>. Est\u00e1 elaborada a partir del art\u00edculo de Oli Gardner<\/strong>, que se define como la persona que ha visto m\u00e1s p\u00e1ginas web del planeta, \u00abThe Most Entertaining Guide to Landing Page Optimization You’ll Ever Read\u00bb<\/strong> en Moz.com.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

A continuaci\u00f3n detallamos los pasos:<\/p>\n

1. Crea landing pages<\/strong><\/h2>\n

Hoy en d\u00eda resulta obvio que las empresas necesitan al menos una p\u00e1gina web. Es imprescindible. Sin embargo, conviene tener cuidado cuando la landing page <\/strong><\/em>se utiliza como p\u00e1gina de destino de un anuncio, por ejemplo. Tiene que ser acorde con el anuncio, es decir, debe ser espec\u00edfica<\/strong>.<\/p>\n

Por eso nunca se debe enviar tr\u00e1fico de un anuncio a una p\u00e1gina de inicio<\/strong>. La gente no encontrar\u00e1 lo que busca y se ir\u00e1. Adem\u00e1s, hay una segunda raz\u00f3n: el ratio de atenci\u00f3n<\/strong>. Si un usuario entra en una p\u00e1gina web con una sola llamada a la acci\u00f3n, no dudar\u00e1. Si la landing page tiene muchas llamadas a la acci\u00f3n, acabar\u00e1 por no hacer clic.<\/p>\n

2. Revisa tus anuncios<\/strong><\/h2>\n

Conexi\u00f3n. Concordancia. Integraci\u00f3n. Para que un anuncio funcione es necesario que concuerde con la p\u00e1gina de destino<\/strong>. Si cuando un usuario pulsa en un anuncio se encuentra con una p\u00e1gina que no tiene nada que ver indudablemente se ir\u00e1. Es el agujero que existe entre un clic y una experiencia satisfactoria en una p\u00e1gina de destino.<\/p>\n

Se trata de que el mensaje del anuncio y el de la landing page<\/strong><\/em> sea el mismo. Esto se consigue a trav\u00e9s de dos puntos: el texto y el dise\u00f1o<\/strong>. Por ejemplo: que el t\u00edtulo del anuncio sea el t\u00edtulo de la p\u00e1gina de destino y que el anuncio lleve una imagen que aparezca en la p\u00e1gina. Conexi\u00f3n perfecta.<\/p>\n

3. Titulares y llamadas a la acci\u00f3n persuasivos<\/h2>\n

Oli Gardner bromea con emplear el cien por cien del tiempo dedicado a la redacci\u00f3n texto de una p\u00e1gina web a los titulares<\/strong> y a las llamadas a la acci\u00f3n<\/strong>. Sin duda es una exageraci\u00f3n, pero est\u00e1 claro que se trata de los dos elementos m\u00e1s importantes y a los que hay que prestar m\u00e1s atenci\u00f3n.<\/p>\n

El titular debe captar la atenci\u00f3n y generar inter\u00e9s en el usuario, mientras que la llamada a la acci\u00f3n, entre otras recomendaciones, debe ser espec\u00edfica y decir qu\u00e9 pasar\u00e1 despu\u00e9s de hacer clic.<\/p>\n

4. Dirige la atenci\u00f3n del usuario<\/strong><\/h2>\n

Una vez el usuario ha entrado en la p\u00e1gina web, debes centrarlo y dirigirlo hacia d\u00f3nde te interesa: la llamada a la acci\u00f3n<\/strong>. \u00c9sa es la funci\u00f3n del dise\u00f1o.<\/p>\n

Oli Gardner enumera cuatro principios para que el dise\u00f1o cumpla esta premisa: usar se\u00f1ales de direcci\u00f3n, situar la llamada a la acci\u00f3n dentro de una c\u00e1psula o ventana, contrastar colores y a\u00f1adir algo de espacio.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

5. Formularios simples<\/strong><\/h2>\n

Ver un formulario en una p\u00e1gina web genera fricci\u00f3n en el usuario<\/strong>. Esa fricci\u00f3n puede ser percibida (\u00a1qu\u00e9 co\u00f1azo cubrir esto ahora!) o actual (tiempo y problemas que le van a causar rellenarlo), pero es fricci\u00f3n al fin y al cabo.<\/p>\n

Por lo tanto, para reducir esa fricci\u00f3n debemos crear formularios cortos, que eviten las preguntas abiertas, los largos men\u00fas desplegables<\/strong> y, en la medida de lo posible, los siempre desagradables captcha<\/em>. \u00c9se es el m\u00e1s sencillo de los m\u00e9todos, el segundo es ofrecer un mayo incentivo al usuario que rellene el formulario.<\/p>\n

6. Pide una segunda conversi\u00f3n<\/strong><\/h2>\n

No te conformes con la primera conversi\u00f3n. En tu p\u00e1gina de confirmaci\u00f3n tienes una fant\u00e1stica oportunidad para continuar la conversaci\u00f3n<\/strong> con el usuario que acaba de hacer clic. Por eso debes pedir siempre una segunda conversi\u00f3n<\/p>\n

7. Genera experiencias<\/strong><\/h2>\n

Uno de los prop\u00f3sitos de tu p\u00e1gina de destino debe ser conversar con el usuario, es decir, crear una experiencia satisfactoria para \u00e9l. Desde el anuncio, el e-mail de invitaci\u00f3n o la b\u00fasqueda org\u00e1nica hasta despu\u00e9s de la conversi\u00f3n, debes establecer una interacci\u00f3n con el usuario.<\/strong><\/p>\n

En este proceso hay dos momentos muy importantes para los que la p\u00e1gina web debe estar preparada. El primero es cuando el usuario entra en la p\u00e1gina web y experimenta una especie de desconcierto<\/strong> por no saber d\u00f3nde est\u00e1; en el segundo, el de la decisi\u00f3n<\/strong>, hay que demostrarle visualmente que nuestro producto o servicio le ser\u00e1 \u00fatil<\/strong>.<\/p>\n

 <\/p>\n

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 <\/p>\n

 <\/p>\n

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 <\/p>\n

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